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专栏: 2015世界公益广告选析(一)之分享你的温暖



广告主:俄罗斯奥委会    
广告代理:俄罗斯莫斯科MOST创作社


俄罗斯冰雪凌厉的冬季。各城市背景上显示出当地的气温字幕:“莫斯科 -10℃”、“乌法 -13℃”、“圣彼得堡-7℃”、“叶卡德琳堡-25℃”
字幕:“在寒冷的俄罗斯冬季,体育能使人温暖吗?” “奥林匹克精神的传递”
俄罗斯奥委会在俄罗斯十个城市分别安置了十台名为“奥林匹克”的传递箱。上面写道:“跑步30秒,分享自己的热量”。
在圣彼得堡,一个青年在传递箱上按了启动按钮,开始在踏板上原地跑步,30秒后停下,选择一个城市按钮来“传递”他的热量。在另一个城市,三个姑娘在传递箱上按了接受按钮,机箱顶上的小太阳灯亮,发热送出温暖,下方小屏幕则出现了刚才跑步的那个圣彼得堡青年图像,告诉她们, “传递”温暖的人是他。
显然,机器是不会传递人的身体热量的。俄罗斯奥委会的真正目的,是要传递奥林匹克精神,鼓励人们积极参加体育运动。小太阳也不会給人带来多少温暖,真正的温暖在于人心。


 
 
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