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专栏: 琥珀作品 | 央视春晚宣导片精彩花絮

央视春晚是中国规模最大、收视最高、最受关注的综艺性晚会,汇聚着全球华人的目光。宣导片作为春晚的前奏序曲,将会在除夕当晚八点进行播放,宣导片播放完毕后,即刻进入春晚现场。而在此之前,宣导片的精简版也会在央视各套轮番播出。它,在宣告新年到来的同时,也氤氲着春晚前的精彩,见证着众人对春晚的期待。2016年猴年央视春晚宣导片,经央视春晚剧组对多家顶级创意代理公司的创意方案筛选,琥珀传播所提供的《红》创意最终被春晚剧组选中,并投入制作。

找回 一种色彩
红,是中国人过年时,必不可少的一抹色彩。但是,它明明存在,却常常被忽略,它,从未被铭记,却总是深藏于心。它,是期待,是祝福,是味道;它,是传承,是思念,是归程;它,其实就是我们心里故乡的颜色。2015,我们出发,去找寻心底的那抹色彩。

共创 一个团队
为寻找到真正藏在我们心中的那抹红,琥珀传播力邀众位大神助阵:观池文化传播有限公司执行,蔡晨辉导演操刀,第二组导演潘永锵助阵,刘世尚、梁忠强、简立威组成的金牌摄影团队掌镜。《红》篇核心创意由琥珀传播提供,它作为本土知名的数字整合营销代理公司之一,主要客户包括可口可乐、阿迪达斯、TCL、蘑菇街等,观池文化传播有限公司曾制作《筷子篇》、《感谢篇》、《名字篇》等春晚公益广告;蔡晨辉导演所拍摄的《中国形象宣传片》,公益片《牧羊篇》都荣获得一致好评;刘世尚、梁忠强、简立威、张洪斌四位重量级摄影指导,分别负责拍摄不同角度,构成全角度金牌摄影团队。

捕捉 一路精彩
拍摄周期,整个制作团队日夜辗转200000多公里,拍摄14个(囊括海陆空)国内外场景。100多人的制作团队,1000多位群演,历经9个城市,37个不眠夜……每一程、每一刻,大家都在寻找和捕捉心中的那抹色彩。

凌晨机舱,通宵的拍摄让众人疲惫不堪,但整个制作团队为了更好的镜头效果,依然在用心地打磨着每个细节;英国唐人街,舞龙舞狮的镜头对群演的配合与动作都有很高的要求,幸运的是,100多名外籍群演在紧张的调度中,井然有序地完成了拍摄;藏身每个镜头后面的摄影师们,都保持着最严谨的姿态,怕错失了任何一个精彩的镜头;拍摄中,没有阶层,只有合作,导演会在拍摄中鼓起腮帮子吹哨子,只为引导小演员的真实表情,观池监制也亲自上船,卖力拉起绳索帮忙固定镜头,而琥珀传播CEO Amber为了视觉效果,也在现场为镜头前的演员充当起了人肉鼓风机。


金牌摄影师团队分工拍摄(简立威、张洪斌、梁忠强 、刘世尚)


凌晨机舱拍摄 疲累但依旧坚持的制作团队

唐人街拍摄 紧张调度100多名外籍群演

导演亲自吹哨逗小演员入戏 

《红》篇总监制刘锦铭卖力拉绳固定镜头

琥珀牌人肉鼓风机亲自为演员扇风

不止制作团队,1000多名群演的真情演绎,也让精彩瞬间闪个不停。内蒙古阿尔山军区,军人们在镜头前静候待命,小雪在马背上落下的那层薄薄的雪,感动了在场的每一位;俄罗斯的留学生,为了让镜头更真实,坚持真吃辣椒,辣到几度崩溃,让人心疼不已,但也是因为他的坚持,我们才能完美收工;陕西西安古城墙上,最小的群演,被这群有“完美强迫症”的制作团队折磨到“放肆”大哭。


阿尔山的军人在镜头前随时待命


俄罗斯 留学生为画面真实吃辣椒辣到崩溃

陕西古城墙 小演员放肆大哭

除却人的元素,我们在道具的选用上,也用心十足。为避免出现往年符号化的视觉元素,我们坚持利用传统元素的基础上,选用新颖道具,营造陌生感带来的视觉吸引。唐人街的场景拍摄中,孩子嘴里吹的,就是凝聚中国传统元素的泥哨,上面的每一个有色块和线条,都是导演在考证后,自己一笔一划涂抹上去的。在广州的拍摄中,不仅所选场景是真实的制狮工坊,镜头前的师傅们都是专业的制狮师傅,而场景中出现的所有狮子,也都是这些师傅一竹一篾亲手所制,绝对的真实。


导演亲手绘制中国传统哨子

广州作坊 老师傅正在为金狮点睛

收获 一份出彩

一路上,我们努力着,也收获着。《红》篇最终在大家的共同努力下,圆满杀青。我们,捕捉到了一种颜色,也得到了一份出彩的作品。在2016来临之际,在春节前的最后一个夜晚,我们期待与您相约,除夕当晚八点整,一同感受这种色彩,共同见证,属于春晚前的精彩!

唐人街 最后一个拍摄场景顺利杀青


创作名单:

客户:中央电视台

广告公司:琥珀传播

首席执行官兼创始人:刘阳

总经理:傅灏

创意合伙人:薛振添

策略合伙人:崔闯

项目管理总监:梁亚琼

文案:李杰

美术:王祎

制作公司:观池文化传播有限公司


总监:张斌

监制:刘锦铭


导演:蔡晨辉 、潘永锵

副导演:郑颐硕

摄影指导:简立威、梁忠强 、刘世尚、张洪斌

摄影大助:黄海


制片:姚超、项昆熠、季峰

制片助理:顾斯铱、陶旭、王鑫、吴庆龙、方景先、余庆

美术:缨子

灯光:陈溪超、薛志强、张洋洋

道具:李峰、马首都

服装:娟子


初剪:殷巍、汉子

T/C精剪:色谷


音乐:Albert

MIX:Smile studio


摄影棚:北京明亮堂影棚

汉堡协拍:Rabbicorn Films

英国协拍:zap production services ltd.



琥珀传播(Amber Communications)

琥珀传播是业界最受关注的新锐数字整合营销公司之一,为客户提供“数字驱动的整合营销”实效解决方案。客户包括:可口可乐、百度、戴尔、多乐士、巴黎老佛爷、瑞士莲、唱吧、蘑菇街、阿里巴巴钉钉、西门子等。琥珀传播被《广告时代》誉为中国“炙手可热的数字广告公司”,成功跻身“2014大中华区艾菲实效代理商TOP10”、"2015大中华区艾菲持续实效代理商TOP10"、Campaign Asia“2013大中华区最佳独立代理商”。2014年,琥珀传播作为创始盟员并入中国A股数字营销第一股利欧股份 (002131)。


利欧数字网络(LEO Digital Network)


初创于2014年,现旗下有MediaV(聚胜万合)、Amber Communications(琥珀传播)、arkr GROUP(氩氪集团)、万圣伟业、MIAGE(微创时代)、碧橙网络、秀视智能七位盟员公司。利欧数字网络致力于打造全球最领先的数字传播集团,并为客户提供数字策略、数字创意、数字媒体、社会化营销、移动媒体及数字电视为一体的“一站式数字驱动的整合营销”解决方案。隶属于中国A股上市企业:利欧股份(002131)。



编辑:秦先普


 
 
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