设为首页 | 加入收藏
   
  18204680787
 
网站公告
 
 
 
栏目导航
 
 
 
联系我们
 
 
 
内容页  
 
  专题 → 专栏

专栏: “渐入佳境”的草根创业平台——访AK CLUB CEO周龙

<img src="http://www.ad-cn.net/Uploads/20160820/57b7c79934c5a.jpg" alt="" width="650" height="357" title="" align="" />


      2016春末,AK CLUB再次受邀参加2016秋冬上海时装周。自2012年首秀,其独树一帜的风格融合海陆空的复古军事故事,秀场雄性荷尔蒙爆棚,赢得媒体和时装界的赞誉和肯定,被认为是“最爷们(硬汉)的时装秀”。这一次,AK CLUB启动了全新的社交化传播手法,发起互动话题#真正硬汉什么样#,以开放心态吸纳多元观点,在官方微博、微信、时装周现场…启动话题,让更多人说出自己心目中的硬汉形象。实际上,他们对于自媒体的运用一向有着自己的见地。

      计划经济,融合,半开放,强烈本土意识&风格,农业自给,高科技产品高度进口……在一个下午见到AK CLUB的CEO周龙,刚从古巴出差回来不久的他,凝练地概括了这个离我们遥远的国度。让人更想要走进真实的古巴,即便不能,也可以在AK新一季的服装设计上触到一阵特别的气息。


      熙熙攘攘,皆为利往。关于近期的自媒体热点——罗胖主动示好Papi酱,周龙认为前者是看到了合作中潜在的商机,至于后者价值几何,能够在获得资本支持后发挥到何种程度,就是见仁见智的事了。撇开个人的喜好因素来讲,周龙认为,Papi酱的爆红正如叫兽易小星,从开始时制作略显粗糙到资本介入后一步一高,最后出品电影《万万没想到》,已经可以用“渐入佳境”来形容草根创业平台崛起的过程。对于品牌方来说,最关心的莫过于自媒体平台以及合作所带来的回报,以及传播发酵的路径和效果。当然,根据性质不同,自娱自乐以及正经八百策划一档节目,观众对于自媒体的期望值显然不同,如同价值九块九的路边摊和九百九十九的大餐,大家的心理预期是绝对不同的。为了不使合作成为“一锤子买卖”,持续地生产品质好的内容是非常重要的。就Papi酱事件而言,表面的喧哗都不重要,关键在她是否还一如从前进行单一的创作模式,内容和表现上有无延展和突破可言。只有这样,才可能进而有“Papi酱咖啡馆”, “Papi酱果汁店”诸如此类的延伸产品线。


      通常,我们对于粉丝的概念过于模糊和泛泛。其实,粉丝不等于屌丝,也不等于VIP,粉丝可能根本买不起某种产品却由衷地喜爱它,也可能购买频率不太高,但前提是对品牌有一种爱意,自愿去关注品牌动向并主动分享。这就如同一个歌星的粉丝,他愿意花钱去买演唱会的票,愿意去机场迎接,愿意跟别人推荐、分享明星的歌曲,一切都是心甘情愿……而一个品牌对人们有吸引力,有能力召唤数量庞大的粉丝,首先一定是在产品上精益求精,否则没必要吆三喝四去换得别人的注意力;其次,从营销层面上,做内容远大于做传播。内容一定是优先考虑的。很多人看中Papi酱的公关价值和传播价值,但首先必须考虑的是双方匹配度的问题,是不是合适。一个重要的标准就是设想一下“五年之后这次营销事件是否还是会入选最佳案例进入营销类教科书”,而不是单纯为了赶热点,缺乏专属性、独一性就不够酷。所以不妨想清楚一点再动手。 


      品牌方愿意尝试跟自媒体合作,关键点在于自媒体可以“让广告变得不讨厌”。广告可以出现,但是接触的过程可以更有趣,也是一种享受;在玩法上也还有创新余地,真正地玩起来,调动粉丝的兴趣,使之变成一个有参与度的事件。而对于自媒体来说,也要特别珍惜自己的羽翼。一旦广告太多太明显,马上掉粉,非常现实。


      2016年,AK CLUB会有军旅服饰展览等线下活动,为此,也会精选一些自媒体来合作,然而,对于CEO周龙来说,单纯的大咖或大V号并不那么重要,对品牌真正有兴趣、心生喜爱,自然而然能够促成一些合作,否则,单纯的广告发布意义并不大。AK CLUB需要男性气质,也需要精致细腻,在拍摄时加入了女模特,用时尚来糅合整个基调。时装周开场秀的大片也是结合飞虎队的资料自己剪辑完成,这场2016秋冬秀比上一次的春夏秀更能表现经典的AK风格和精神。对他来说,现世太浮躁,品牌除了一门心思跟热点找捷径,更应该脚踏实地把好创意落实,并在最后一米的终端实现完美的伏笔,线下依然是布局重点。实体店能够弥补受众缺失的品牌认知,给予其更高的品牌信任感。以前,店铺的渠道价值第一,品牌价值其次,而现在渠道价值和品牌价值一样重要,二者不可偏废。


 
 
网站首页 关于我们 联系我们

地址:黑龙江省鹤岗市  联系人:郭女士  

电话:18887663629  18204680787

  制作维护:中联世纪  网站管理